由中国民俗学会、上海美术电影制片厂和中国生肖网共同实施的中国著名的三维动画制作公司生肖吉祥物卡通形象大赛活动，在博览会现场公布了从27850幅作品中最终遴选出的12幅作品，从而宣告“中国生肖吉祥物卡通形象”的诞生。据介绍，该活动被上海市政府正式列为上海市非物质文化遗产保护的重点项目之一，也是第一批在上海文化产权交易所挂牌交易的重点项目。

    本届展会新设的怀旧玩具藏品展，也是人气颇旺的一个展台。铁皮玩具、塑料迷你兵人、拼装模型、GI变形金刚、特种部队……唤醒了众多“70后”“80后”动漫迷的童年回忆，在上个世纪没有多少高科技电子娱乐的年代，它们伴随一批批“小小少年”走过了自己的青春岁月。
 走进展馆，你会发现自己仿佛置身于一个色彩斑斓的童话世界。喜羊羊、灰太狼来了，机器猫来了，变形金刚也来了，还有一些是小朋友们不太熟悉的原创动漫新形象，如绿豆蛙、蘑菇点点、超蛙战士……1.8万平方米展馆，琳琅满目的动漫衍生品让人纷纷解囊，眼花缭乱的试玩游戏让游戏迷大呼过瘾，真人演动画更是吸引了许多观众的眼球。

    新作首发的数量与质量是判断一个展会专业程度的重要参考指标，较之往届，今年的新作首发表现得更加出色，除了大量国内外新款游戏机外，漫画合集《中国原创漫画图鉴》、原创三维科幻动画电影《超蛙战士》预告片、生肖吉祥物标准卡通形象等动漫新作的首发，都成了会展现场的焦点。

    作为博览会5周年庆的献礼作品，由国家动漫游戏产业振兴基著名的三维动画制作公司地创意并联合出品的《中国原创漫画图鉴》纪念画册在博览会开幕当天举办了首发签售活动。这本限量发行的画册由陈维东、姚非拉、颜开、猪乐桃、于路、阮筠庭、赖有贤等29位国内一线原创漫画家倾力打造，它既是博览会始终支持原创发展的见证，也是一部纪念中国漫画家成长历程、集中展示国内原创漫画力量的典藏。