很多中国观众可能想不到，《人猿泰山》、《玩具总动员》、房地产3d动画宣传片《钟楼怪人》这些大家熟悉的好莱坞动漫影片，都曾在深圳等地加工完成后期制作。专家介绍说， 靠拿订单做加工一度成为国内大多数动漫制作的主要业务。不止动漫，在其他领域，多数中国文化企业都有过贴牌经历，或者仍在做贴牌。

　　文化部门的资料显示，受国际金融危机的影响，国际文化市场的需求减少，文化外贸受到制约，出口开始萎缩。“贴牌企业利润率低，经营上稍微出现一点点危机，就意味着关门停业。这次金融危机中，以贴牌为主的文化企业都受到了冲击。”业内专家指出。

　　近日中国社科院发布的《文化产业蓝皮书》透露，2008年出版的联合国贸发会议《2008世界经济创意报告》提供的数字显示，在全球文化贸易格局中，中国已经成长为国家文化产品最大的出口国。2005年，中国的文化产品出口量占全球市场总额的19%，这说明我们已经具有相当成熟的文化产品加工能力。但如果联系到我国版权贸易目前5∶1的赤字状况，我国文化产业在全球的地位现状是：复制能力强大，但原创能力低下。

制造一个“芭比娃娃”，只分得2%的利润；由外国演艺联系的中国节目出国演出，只拿到相当于票房几十分之一的演出费……

　　由于缺乏自主品牌，只好为国外做代工、做贴牌，或房地产3d动画宣传片者出口一些“零件”、“素材”，导致产品附加值低，企业收益率低。近年来，我国文化产业中也存在着与传统制造业类似的“纽扣现象”——做贴牌加工，出口纽扣之类的小零件，高附加值则被国外企业挣去。专家提醒说，文化产业同样需要尽快实现从“中国制造”向“中国创造”的转变。

　　而要实现这一目标，就必须改变中国文化企业目前存在的“小散乱”问题，加快资源整合。令人欣慰的是，在此次金融危机中，一种新趋势在我国文化产业中越来越凸显：通过跨地域、跨行业的并购整合，联手革新技术、拓展市场，做大做强。