打开电视，一半左右的频道在播放着广告,翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1/3的版面,电台广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟。走出家门，路两边的广告牌会一直陪你到目的地,霓虹灯广告、灯箱广告、站牌广告、路标广告、条幅广告、高炮广告、楼体广告......高分贝的音响与促销员的“热情”召唤让你无处遁形。顶着广告对感官的折磨回到家，会发现门上被贴了不少不干胶广告,打开门又会从门缝中掉下塞入的DM广告,关上门门外又响起推销员的叩门声。
可口可乐卖的只是一种碳酸饮料吗？不！是以产品为载体的欢乐及美国精神的文化，这种文化内涵让可口可乐这样高同质化的碳酸饮料产品可以比同类竞品销量高出几倍，甚至几十倍。星巴克咖啡卖的只是咖啡吗？不！也是文化，第三空间的文化内涵让同样高同质化的咖啡产品在星巴克卖的价格比竞品高5——10倍，且依然门庭若市。
在这个物质极大丰富，生活由物质需要向更高的精神层面需求转变的时代里，文化成为了商品的一部分，甚至全部，各行各业都在用文化武装自己的产品与品牌，以增强竞其市场争能力。我们今天的企业对商业文化的重视程度也达到了前所未有的高度，产品文化、企业文化、品牌文化，文化营销，甚至渠道文化等，但还有一个重要的商业文化类别值得我们注意——以文化为载体的文化广告。所谓文化广告就是以各种文化形式为广告信息载体，使目标受众乐于甚至主动接受广告信息，如蒙牛乳业通过出版书籍《蒙牛内幕》使读者主动且深入地了解了蒙牛企业及产品，达到硬性广告所无法比拟的效果，采用此种方法的企业还有盛大网络、海尔集团、阿里巴巴网络等企业；依云矿泉水通过推出与产品相关的音乐来宣传产品，使产品销量提高了30%；百事可乐推出了一款名为《百事超人》的PS电视游乐器体育游戏，游戏中大量融入百事可乐的各种要素，使玩家在游戏中加深对百事可乐的了解与好感度。麦当劳也与游戏开发商合作推出虚拟经营类的麦当劳大富翁游戏，使销售额大幅提升。可口可乐、索尼，甚至严肃的IBM都采用过类似的方式；XO酒瓶由著名设计师设计，造型如艺术品一样，成为了富豪酒柜或收藏家书架上的藏品，为产品做着无声却有力的广告宣传，甚至背书效果。音乐专集《sun》的CD包装盒采用纳米技术与艺术的结合，使盒体像一块美玉一样，上面雕著着罗马太阳神雕塑，赋予了这片CD更多的艺术性与价值感，绝对值得当作艺术品摆在书架上，虽然价格是普通CD的6倍，但销量却过百万张，在今天这个网络化数位化大大冲击传统音像制品产建筑动画制作业的时代里，拓展了一条新的思路；目前由著名作曲家或明星为企业、产品写歌；以某企业或产品为背景或要素拍摄电影、电视剧等不胜枚举。
da kai dian shi ，yi ban zuo you de pin dao zai bo fang zhuo guang gao ,fan kai bao zhi ，lian ruan dai ying de guang gao you hui zhan qu 1/3de ban mian ,dian tai guang bo zhong de guang gao jiang zuo dong ze 20fen zhong 、30fen zhong 。zou chu jia men ，lu liang bian de guang gao pai hui yi zhi pei ni dao mu de di ,ni hong deng guang gao 、deng xiang guang gao 、zhan pai guang gao 、lu biao guang gao 、tiao fu guang gao 、gao pao guang gao 、lou ti guang gao ......gao fen bei de yin xiang yu cu xiao yuan de “re qing ”zhao huan rang ni wu chu dun xing 。ding zhuo guang gao dui gan guan de zhe mo hui dao jia ，hui fa xian men shang bei tie liao bu shao bu gan jiao guang gao ,da kai men you hui cong men feng zhong diao xia sai ru de DMguang gao ,guan shang men men wai you xiang qi tui xiao yuan de 叩men sheng 。
ke kou ke le mai de zhi shi yi zhong tan suan yin liao ma ？bu ！shi yi chan pin wei zai ti de huan le ji mei guo jing shen de wen hua ，zhe zhong wen hua nei han rang ke kou ke le zhe yang gao tong zhi hua de tan suan yin liao chan pin ke yi bi tong lei jing pin xiao liang gao chu ji bei ，shen zhi ji shi bei 。xing ba ke ka fei mai de zhi shi ka fei ma ？bu ！ye shi wen hua ，di san kong jian de wen hua nei han rang tong yang gao tong zhi hua de ka fei chan pin zai xing ba ke mai de jia ge bi jing pin gao 5——10bei ，qie yi ran men ting ruo shi 。
zai zhe ge wu zhi ji da feng fu ，sheng huo you wu zhi xu yao xiang geng gao de jing shen ceng mian xu qiu zhuan bian de shi dai li ，wen hua cheng wei liao shang pin de yi bu fen ，shen zhi quan bu ，ge xing ge ye du zai yong wen hua wu zhuang zi ji de chan pin yu pin pai ，yi zeng qiang jing qi shi chang zheng neng li 。wo men jin tian de qi ye dui shang ye wen hua de zhong shi cheng du ye da dao liao qian suo wei you de gao du ，chan pin wen hua 、qi ye wen hua 、pin pai wen hua ，wen hua ying xiao ，shen zhi qu dao wen hua deng ，dan huan you yi ge zhong yao de shang ye wen hua lei bie zhi de wo men zhu yi ——yi wen hua wei zai ti de wen hua guang gao 。suo wei wen hua guang gao jiu shi yi ge zhong wen hua xing shi wei guang gao xin xi zai ti ，shi mu biao shou zhong le yu shen zhi zhu dong jie shou guang gao xin xi ，ru meng niu ru ye tong guo chu ban shu ji 《meng niu nei mu 》shi du zhe zhu dong qie shen ru di liao jie liao meng niu qi ye ji chan pin ，da dao ying xing guang gao suo wu fa bi ni de xiao guo ，cai yong ci zhong fang fa de qi ye huan you sheng da wang luo 、hai er ji tuan 、a li ba ba wang luo deng qi ye ；yi yun kuang quan shui tong guo tui chu yu chan pin xiang guan de yin le lai xuan chuan chan pin ，shi chan pin xiao liang ti gao liao 30%；bai shi ke le tui chu liao yi kuan ming wei 《bai shi chao ren 》de PSdian shi you le qi ti yu you xi ，you xi zhong da liang rong ru bai shi ke le de ge zhong yao su ，shi wan jia zai you xi zhong jia shen dui bai shi ke le de liao jie yu hao gan du 。mai dang lao ye yu you xi kai fa shang he zuo tui chu xu ni jing ying lei de mai dang lao da fu weng you xi ，shi xiao shou e da fu ti sheng 。ke kou ke le 、suo ni ，shen zhi yan su de IBMdu cai yong guo lei si de fang shi ；XOjiu ping you zhu ming she ji shi she ji ，zao xing ru yi shu pin yi yang ，cheng wei liao fu hao jiu gui huo shou cang jia shu jia shang de cang pin ，wei chan pin zuo zhuo wu sheng que you li de guang gao xuan chuan ，shen zhi bei shu xiao guo 。yin le zhuan ji 《sun》de CDbao zhuang he cai yong na mi ji shu yu yi shu de jie he ，shi he ti xiang yi kuai mei yu yi yang ，shang mian diao zhu zhuo luo ma tai yang shen diao su ，fu yu liao zhe pian CDgeng duo de yi shu xing yu jia zhi gan ，jue dui zhi de dang zuo yi shu pin bai zai shu jia shang ，sui ran jia ge shi pu tong CDde 6bei ，dan xiao liang que guo bai wan zhang ，zai jin tian zhe ge wang luo hua shu wei hua da da chong ji chuan tong yin xiang zhi pin chan jian zhu dong hua zhi zuo ye de shi dai li ，tuo zhan liao yi tiao xin de si lu ；mu qian you zhu ming zuo qu jia huo ming xing wei qi ye 、chan pin xie ge ；yi mou qi ye huo chan pin wei bei jing huo yao su pai she dian ying 、dian shi ju deng bu sheng mei ju 。
目前这些文化广告传播属于缺乏系统性的自然形态，虽然已发挥了巨大的力量，
眼球经济催生了媒体的超速发展，甚至有泛滥的迹象，已逐步由公共空间建筑动画制作向个人的隐私空间拓展，如更衣室、厕所等。这些无处不在的广告让我们对广告由接受到麻木再到厌恶，而商家也在抱怨：传播费用越来越高，可效果越来越差，大把的广告费投进去却如泥牛入海。美国等发达国家的企业为了提升商品1%销量所花的广告费是10年前的30倍。这一情况正慢慢在发展中国家出现。一项调查显示，我们每个人每天被强迫接收的广告信息超过1000条，而我们主动愿意接受的广告信息仅为总数的0.2%左右，受众对广告的反感程度达到了有史以来的最高点。打广告效果差，可不打广告商品更无法生存，没办法只好被动地加入到激烈的广告竞争中。竞争对手在电视发布广告15秒自己就30秒；对手平面广告半版自己就整版；对手做户外广告，自己就外加公交车广告……用如火如荼来形容目前广告的竞争状况并不过分。伴随而来的则是高投入，低回报的结果。如今，广告的负面效应开始显现，进入了恶性循环，表象上极盛且随着经济不断发展前途更加无可限量的商业广告其步伐却会越发艰难。
而在这种红海惨烈的拼杀之外，有一种具有贵族气质的广告形式；一种受众乐于接受，甚至主动寻找的广告形式；一种可以润物无声地将商品信息深刻植入受众思想中并影响深远的广告形式；一种可将建筑动画制作广告内容长期展示甚至终生展示的广告形式，笔者称之为文化广告。因为该种广告的制作与传播涉及企业战略、企业文化、市场营销、文化艺术等诸多方面，操作复杂，但具有低投入高回报，效果深入持久，受众乐于接受等特点，笔者又称其为高级广告。
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